作者 | 黄昱五五策略
在华为强势回归、行业竞争白热化的背景下，vivo试图通过技术纵深与产品配置拉满的方式，进一步实现在高端市场的突破。
10月13日，vivo正式发布其年度高端旗舰手机vivo X300系列。本场发布会上，vivo延续过去两年的策略，继续强化“技术派”人设，开场即大讲“蓝科技”。
vivo产品副总裁黄韬表示，vivo X300系列带来了四大升级的蓝科技——蓝晶芯片技术栈、蓝图影像、蓝海续航系统以及蓝河操作系统。
蓝图影像无疑是vivo此番要重点突出的技术能力。蓝图影像代表了vivo影像在关键场景的认知与积累，是vivo自研传感器技术、自研算法、自研影像芯片等影像技术的集合。
vivo X300系列均搭载了vivo与联发科深度共研的蓝晶×天玑9500旗舰芯片，并搭载vivo自研的蓝图影像芯片V3+，以实现了“双芯合体”的高效协同。
芯片一向是高端手机竞争的关键所在，它对一款手机的性能起到决定性作用。如今在高端手机市场中占有重要地位的苹果、三星和华为，都有自研应用处理器芯片。
面对自研芯片的高门槛，但又想打造出独特竞争优势的vivo五五策略，近年来选择了和芯片厂商共同定义系统芯片。
当然要进一步激发芯片的潜能，也离不开优秀的系统。vivo X300系列全系搭载以“蓝河流畅引擎”技术重构的OriginOS 6，在超核计算、双渲染架构、光子存储等底层技术革新，在流畅度上取得进一步提升，并创新性地实现了与苹果全家桶的生态互联。
回到影像能力上，为了进一步提升高端旗舰机的产品力，vivo此次将vivo X300系列定位为“蔡司2亿影像双旗舰”。同时，vivo还为X300全系机型适配了蔡司2.35x长焦增距镜和摄影师套装。
黄韬指出，跟以往不同，标准版X300在蓝厂内部的定位，是X200 Pro mini的迭代，所以它和X300 Pro不是传统意义上的高低配。
因此，在尺寸在保持Mini（6.31英寸）的同时，vivo X300也搭载了蔡司2亿超级主摄。从定价上来看，vivo X300比vivo X200贵了100元，起售价为4399元，但相较于vivo X200 Pro mini则便宜300元，足以可见vivo想要进一步抢夺高端市场份额的决心。
而作为vivo影像的“大王”，vivo X300 Pro则带来了蔡司APO 2亿超级长焦能力再突破。据介绍，X300 Pro搭载的全新85mm蔡司2亿APO超级长焦是一套从传感器、光学到防抖全链路协同的专业长焦系统。
持续在性能上的提升和产品力上的提升，vivo的目标很明确，那就要进一步打开高端手机市场。
2023年初，vivo掌门人沈炜曾称，“未来三到五年，形势都会比较严峻。”对此他为vivo指明的路线是：“通过品牌高端化，摆脱低利润陷阱；用底层核心技术，打破创新瓶颈；用创新，创造价值。”
事实上，面临智能手机市场的激烈竞争，寻求高端市场突破已经成为诸多国产手机品牌的共识。
另据Counterpoint数据，2025年上半年，全球高端智能手机（>$600）的市场销量同比增长8%，创历年上半年最高纪录。同时，其预期，中国品牌会在600美金以上市场持续获得更大的份额。
在中国市场，vivo已连续四年蝉联份额第一。另根据权威机构最新数据，截至2025年9月28日，vivo再次以超过17%的市场份额位居中国智能手机市场第一。
与此同时，Counterpoint指出，2025年1月至7月，苹果在4000至6000元价格段的份额受到国产品牌的挤压，从23.4%降至17%，而vivo的市场份额则从8.8%升至14%。剔除苹果后，华为、小米和vivo占据前三席，合计占比3/4以上。其中vivo成为三家品牌中唯一实现在该价格段实现份额提升的厂商。
在冲击高端市场的道路上，华为、小米、vivo各展所长。
华为坚持全栈自研，通过麒麟芯片与鸿蒙生态共同构成华为终端持续创新的技术底座；小米则聚焦优先整合全球供应链资源，创新打造小米“人车家全生态”；vivo则通过自研+共研双轨驱动，不断提升手机摄影的上限。
目前，vivo虽然与华为、苹果等在高端市场的市场份额还有差距，但其在特定价格端中取得的成绩还是在一定程度上证明了其这些年在高端市场的努力已有成效。此次发布的vivo X300系列无疑也将成为其下一阶段的核心增长引擎。
这场高端突围战仍在继续五五策略，只有始终在技术和产品创新上保持竞争力的参赛者才有可能成为最后的赢家之一。
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